Türkiye’de Varsayımı Medya ve Reklam Yatırımları 2019 Birinci 6 Ay Raporu’na nazaran; toplam medya yatırımları yılın birinci yarısında 4,3 milyar TL olarak gerçekleşti. Birinci 6 aylık datalara nazaran medya yatırımlarında en büyük hisse yeniden televizyonun oldu. Yüzde 48,1 hisse ile birinci olan televizyonu yüzde 31 ile dijital mecralar izledi. Türkiye pazarlama irtibatı dünyası dalın gelişimi ismine derneklerin birbiriyle yakından çalıştığı yeni bir periyoda girdi, buna paralel olarak bu yıl birinci kere dernekler tecrübelerini birleştirerek Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’nu birlikte hazırladı. RD, RVD, IAB TR, ARVAK, URYAD, MMA olmak üzere tüm kesim derneklerinin bilgilerini bir ortaya getiren rapor, yeni bir metodoloji ile hazırlandı.
Medya ve Reklam Yatırımları Raporu bu yıl, gelişen teknoloji ve aktüel dal dinamiklerine en uygun hale getirmek ismine yeni bir metodoloji ile hazırlandı. Reklamcılar Derneği, Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB TR), Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA), yıllardır kendi mecraları özelinde kendi metodolojileri ile hazırlayarak açıkladığı bilgiler bu yıl birinci kere bir ortaya getirildi.
Sektör derneklerinin bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte iş birliğiyle hazırladığı 2019 yılının birinci 6 ayının bilgilerine yer verilen Medya ve Reklam Yatırımları Raporu düzenlenen basın toplantısı ile açıklandı. Toplantıya; Reklamcılar Derneği İdare Konseyi Lideri Volkan İkiler, Reklamcılar Derneği Medya Asbaşkanı Banun Erkıran, Reklamverenler Derneği İdare Şurası Lideri Ahmet Pura, Reklamverenler Derneği Lider Yardımcısı Ayşen Akalın, Reklamverenler Derneği Lider Yardımcısı Gökhan Akça, IAB Türkiye İdare Konseyi Lideri Neslihan Olcay, ARVAK İdare Şurası Lideri Ayhan Tezcan, URYAD İdare Konseyi Lideri Olcay Akay, MMA İdare Konseyi Eşbaşkanları Handem Çelenkler ile Fazilet Tolon ve Deloitte Türkiye Yöneticisi Alper Günaydın katıldı. Toplantıda, Reklamverenler Derneği Lider Yardımcısı Gökhan Akça moderatörlüğünde, dernek liderlerinin iştirakiyle kesimdeki son gelişmelerin değerlendirildiği bir panel düzenlendi.
DERNEKLER GÜÇLERİNİ BÖLÜMÜN GELECEĞİ İÇİN BİRLEŞTİRDİ
Bu yıl Türkiye pazarlama bağlantısı dünyası için çok kıymetli bir adım atarak, tüm kesim derneklerinin el ele verdiği ve dalın gelişimi ismine derneklerin birbiriyle yakından çalıştığı yeni bir periyoda girdiklerini belirten Reklamcılar Derneği Lideri Volkan İkiler yeni metodoloji ile ilgili şöyle konuştu: “Tüm kesim derneklerimizin yıllardır kendi mecraları özelinde kendi metodolojileri ile yayınladıkları Türkiye İddiası Medya ve Reklam Yatırımları dataları her yıl merakla bekleniyor ve kabul görüyor. Bu yıl dal dernekleri olarak güçlerimizi birleştirdik ve 2019 yılı itibariyle, medya yatırımlarını tüm dal derneklerinin ortak çalışmasıyla açıklamaya karar verdik” dedi.
Sektör büyüklüğünün sağlıklı bir biçimde raporlanmasının, bölümün gelişimi açısından büyük değer arz ettiğini lisana getiren İkiler, “İletişim dünyasındaki değişim ve gelişimin ortaya konması ve reklam yatırımlarının verimli bir biçimde yönlendirilmesi bakımından ölçümleme, en kritik noktalardan biri. Türkiye Varsayımı Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’nu hazırlarken hakikat ve verimli ölçümleme ve raporlama için çalıştık. Büyümeler kadar daralmanın görüldüğü yıllarda da tıpkı açıklık ve kararlılıkla data paylaşmayı sürdürdük ve sürdüreceğiz. Kurumsallaşmak, Türkiye pazarlama dalı olarak birbirimize sonsuz takviyemizi ve işbirliğimizi göstermek en büyük gayelerimizden. Kesimimizin geleceğine birlikte istikamet veriyoruz. Maksadımız dalı sağlıklı formda büyütmek” diye konuştu.
TELEVİZYON YÜZDE 48,1 PAZAR HİSSESİ İLE LİDERLİĞİNİ KORUDU
Rapora nazaran, medya yatırımları 2019 yılının birinci altı ayında 2018 yılının tıpkı devrine nazaran yüzde 3,8 düşerek 4.327 milyon TL olarak gerçekleşti. Yaratıcı işler, imal, baskı, BTL, sponsorluk ve reklamveren hizmet bedellerini içeren ve toplam yatırımların yüzde 25’ini oluşturan reklam yatırımları ise 1.080 milyon TL oldu. Toplam medya ve reklam yatırımları birinci altı ayda 5,4 milyar TL olarak gerçekleşti.
Medya yatırımlarında en büyük hissesi yılın birinci yarısında da yüzde 48,1 ile bir defa daha televizyon kuruluşları aldı. Televizyonu yüzde 31,0 ile dijital mecralar takip etti. Üçüncü sırada %9,1 ile açıkhava yer aldı. Yılın birinci altı ayında en büyük düşüş basın yatırımlarında yaşandı. Basın yatırımları yüzde 30,9 düşerek yüzde 6,8 pazar hissesi ile dördüncü sıradaki yerini korudu. 2019 yılının birinci yarısında televizyonlara yapılan medya yatırımı 2.083 milyon TL olarak gerçekleşirken, dijital mecralara 1.343 milyon TL’lik yatırım yapıldı.
2019 yılının birinci altı ayında medya yatırımları ortasında dijital mecralara yapılan yatırımlar kıymetli ölçüde arttı. Dijital mecralara yapılan yatırım 2018 yılının tıpkı periyoduna nazaran yüzde 10,8 arttı. Medya yatırımları ortasında en fazla hisseye sahip olan TV yatırımları ise yüzde 7 azaldı. Açıkhava yatırımları yüzde 1,8 düşüşle 395 milyon TL, basın yatırımları yüzde 30,9 düşüşle 294 milyon TL, radyo yatırımları yüzde 5.1 düşerek 157 milyon TL olarak gerçekleşti. Sinema yatırımları kelam konusu devirde yüzde 8,2 arttı ve 55 milyon TL oldu. Radyonun toplam medya yatırımlarındaki hissesi yüzde 3,6 olurken sinemanın payı yüzde 1,3’te kaldı.
DİJİTALDE YÜK DISPLAY’DE
2018 yılının tıpkı devrine nazaran en fazla artışın yaşandığı dijital mecralarda toplam 1.343 milyon TL’lik yatırım içinde en fazla hissesi 773 milyon TL ile display
SEKTÖRDE YAŞANAN TRANSFORMASYON ELE ALINDI
Toplantının akabinde düzenlenen panelde daldaki küçülmeleri anlamlandırma, mecra bazındaki farklılıklar, kesimde yaşanan transformasyon ile bölümdeki fırsatlar ele alındı. Dernek liderlerinin katıldığı panelde reklam yatırımlarının 2019’un birinci yarısında küçülme göstermesinin temel nedeninin, piyasa şartlarına bağlı olarak reklam yatırımlarında temkinli geçen periyot olduğu belirtildi.
Ayrıca tüketici itimat endeksindeki düşüş, gerçekleştirilen iki seçim ile kurdaki çalkantılar da yatırımlardaki düşüşlerin nedenleri ortasında sıralandı. Öte yandan birinci altı ayda yüzde 10,8 artış kaydeden dijitaldeki bu gelişmede; tüketici davranışı ile birlikte toplumsal medyanın ve internetin faal olarak kullanımının tesirli olduğu belirtildi. Dijitaldeki fırsatların artmasıyla bu alana yatırım trendinin devam etmesi bekleniyor.